Video Streaming Angebote

Mehr als die Haelfte der Bundesbuerger (56%) wuerden in ihrem On-Demand-Angebot Anzeigen abweisen: auch wenn sie einen Rabatt haben: Sie wuerden es nicht bekommen: Bei 61% der Bundesbürger ist der Mangel an Werbeeinblendungen der Hauptgrund für die Verwendung von Video-on-Demand-Diensten. Von den 18- bis 29-Jährigen geben 69% der Erhebungen an.

49% der Menschen in Deutschland nehmen die Dienste von Video-on-Demand-Anbietern wie Netflix, Amazon Primes oder Maxdome in Anspruch, 68% der 18-29-Jährigen auch. Dass Streaming-Dienste so beliebt sind, erklärt sich unter anderem durch einen klaren Gegensatz zum herkömmlichen, geradlinigen Fernsehen: Streaming-Anbieter kommen weitgehend ohne Werbeeinblendungen aus.

Bei 61% der Bundesbürger ist der Mangel an Werbeeinblendungen der Hauptgrund für die Verwendung von Video-on-Demand-Diensten. Bei den 18- bis 29-Jährigen geben 69% an, dass sie wegen der mangelnden Werbemöglichkeiten für Streaming-Dienste bezahlen. In Zeiten von VoD muss die Werbebranche möglicherweise umdenken. Adressierbares Fernsehen stößt bei den Interviewten auf Skepsis: Nur 4% der Bundesbürger bewerten die auf den Betrachter ausgerichtete Werbebotschaft en als gut.

Die Mehrheit der Teilnehmer (58%) ist weniger oder gar nicht offen für individuelle Werbemaßnahmen. Eine mögliche Ursache für diese Bedenken könnte die generelle Besorgnis der Bürger über ihre Angaben sein. Bei der ältesten Zielpublikumsgruppe, den 50- bis 65-Jährigen, wird die Individualwerbung mit 30 Prozent gänzlich abgelehnt, während nur 19 Prozent der 18-29-Jährigen die Individualwerbung als besonders schlecht einschätzen.

Ungeachtet der Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten und der allgemeinen Zurückweisung von Werbemitteln in Video-on-Demand-Angeboten ist der hauptsächliche Verwendungszweck von Streaming-Diensten anders: 84% der Teilnehmer geben an, dass sie für On-Demand-Angebote aufgrund der kostenlosen Zeitzuteilung zahlt. Lediglich 19% der Teilnehmer geben dies als Begründung an. Ein weiterer entscheidender Faktor für die Verwendung von Video-on-Demand ist die hohe Qualität der von den Streaming-Anbietern mit ihren Reihen und Spielfilmen bereitgestellten Informationen (60%).

Hier gibt es ebenfalls einen deutlichen Altersunterschied: Je kleiner die User sind, desto höher ist für sie die Bedeutung der Streaming-Inhalte.