Online Video Streaming

.... Der Pay-TV-Sender HBO verfolgt nach Netflix' Erfolgen mit der Serie "House of Cards" mit seinem Kassenschlager "Game of Thrones" den Weg ins Internet. mehr....

Streaming-Dienste: Wie sieht es in der Online-Videowelt aus?

Online-Videos werden immer wichtiger und revolutionieren die Nutzung von Bewegtbildinhalten neben dem traditionellen Fernseher. Aber was ist das Geheimnis des Erfolgs von Online-Videos und wie werden sie sich entwickeln? Im vergangenen Jahr registrierten Streaming-Services wie Netflix & Co. bereits rund 24 Mio. User in Deutschland. Die Streaming-Dienste Video-on-Demand (VOD) und Over-the-Top (OTT) sind so beliebt, weil ihre Benutzer nun selbst entscheiden können, wann, wo und auf welchem Endgerät sie ihre Lieblingsinhalte abrufen.

Aber ist das schon das Ende der Online-Video-Revolution gekommen? Während die großen OTT-Player wie Netflix und Amazon Prime mit klassischen Medienkonzernen (wie Pay-TV-Anbietern und Sendern) konkurrieren, sind immer mehr Anbieter von Nischenprodukten im Internet vertreten. Dieser profitiert davon, dass die Konsumenten oft von den Leistungen der großen OTT-Spieler überwältigt sind.

Weil neben der Preisproblematik auch das allgemeine Inhaltsangebot Hindernisse schaffen kann. Nischen-Anbieter dagegen offerieren spezielle Inhalte (z.B. gewisse Sport- oder Genres) zu einem günstigen Gesamtpreis. In manchen Fällen kommen die Konsumenten besser davon, wenn sie einen oder zwei Anbieter für eine Nische reservieren, anstatt sich auf die All-in-One-Entertainment-Plattform zu verlassen. Mit den Innovationen und Fortschritten dieses ungewöhnlichen Dienstes beginnt die Revolution des Online-Videos: Es gibt so genannte Born Digital Player (wie LadBible), die nur online erscheinen, einige Firmen und Brands generieren über Streams Zusatzeinnahmen und wandeln sich so in Medienkonzerne (z.B. Red Bull Media House) und einige Marktnischenanbieter verbreitern ihren Kundenstamm mit OTT (wie z. B. Gefahrenfernsehen mit zielgerichtetem Content zu den Themen Extreme Sport und Überleben).

Weil jeder Content genau die Belange der Teilnehmer oder Zuschauer berücksichtigt, kann jeder dieser Content höchstens zur Begrenzung der Reichweite der Plattform beizutragen. "Dead" Content, der möglicherweise als Teil eines Lizenzpaketes erworben wurde und nun auf der Bühne auf Null wächst, ist die absoluten Ausnahmen für diese Nischenanbieter. Durch das ständig wachsende Sortiment an OTT-Kanälen können Verbraucher in den nächsten Jahren ihr eigenes Online-Programm zusammenstellen - ob für enthusiastische Musikfans oder Tennispieler, für Extremsportler oder Salsa-Tänzer, für DIY-Freunde oder Bauprofis, für Marketing-Experten oder Börsenhändler: Für jeden gibt es den richtigen Online-Video-Content.

Mit der Video-Revolution im Internet wird sich herausstellen, dass man keine milliardenschweren Budgets benötigt, um als Verleger Erfolg zu haben.